【今年会jinnianhui金字招牌科技】12月25日，小米17 Ultra徕卡版正式发布。在其7999元的起售价公布后，小米集团总裁卢伟冰表示，看到很多人猜测小米17 Ultra徕卡版定价1万多元。一万多元放到下一代好不好。这番话背后，是一个明确的信号：2026年，小米将冲击那道由苹果和华为长期垄断的“万元超高端”护城河。

小米17 Ultra徕卡版

　　但问题也随之而来：有多少消费者愿意为小米万元旗舰手机买单？若想在明年实现这一市场跨越，仅靠徕卡的品牌加持，小米是否足以支撑？

为何下一代徕卡版能到万元价位？

　　在小米17 Ultra发布会之前，卢伟冰曾透露，17 Ultra将迎来价格上调（最终定价6999元起）。从2022年底至今差不多三年间，AI迎来爆发式增长。根据整体判断，2025、2026、2027三年都会是内存成本上涨点。内存价格的猛涨，进而会带来手机成本大幅上升。

小米17 Ultra

　　值得一提的是，此前小米15 Ultra发布时，小米官方曾称这是“最后一次6499元”。卢伟冰直言，当时并没有完全考虑到内存，仅仅是基于处理器成本、相机配置上涨而作出的判断。

　　瑞银报告指出，到2026年第四季度，内存成本在旗舰/高端手机BOM（物料清单）中的占比将达到约14%，高于2025年第四季度的11%和2024年第四季度的8%。届时，单台旗舰机的内存成本价值将从2025年第四季度的52美元跃升至73美元，同比增幅高达41%。

　　此外，小米17 Ultra作为小米与徕卡全新合作模式下的首款作品，搭载了“徕卡2亿像素光学变焦”镜头，该镜头不仅是行业首个75-100mm全2亿像素光学直出镜头，还是行业首个获得徕卡APO光学认证的手机镜头。全新的“徕卡一英寸光影大师”主摄搭载LOFIC超高动态技术，从硬件底层提升动态范围。

　　在此基础上，小米17 Ultra 徕卡版新增“大师变焦环”，支持焦距调节、曝光补偿、白平衡等；外观方面则配备专属徕卡红标、徕卡铭文等。下一代徕卡版势必会进行配置升级，例如搭载更先进的传感器、处理器，并可能进一步强化或新增专属硬件，这些都将推高制造成本，为万元定价奠定成本基础。

　　此外，今年会jinnianhui金字招牌认为，小米的高端化之路已行至中途，在千元价位段稳固立足后，突破苹果、华为长期把持的万元关口是其高端化进程的必经之路。卢伟冰此次发布会的喊话，或许是一次精准的营销预热，旨在提前重塑用户心理预期，推动“小米=性价比”的传统认知向“小米=超高端”转变。小米与徕卡的合作从“联合研发”升级为“战略共创”，甚至可能获得更深度授权，核心目的便是借助徕卡的百年影像品牌背书，为万元定价提供强有力的品牌溢价支撑。

谁为万元小米徕卡版买单？

　　影像发烧友与徕卡品牌信徒是核心群体。对他们而言，购买的小米徕卡版机型并非单纯的手机，而是一款“便携的徕卡相机”。徕卡红标带来的身份认同感、机械变焦环赋予的专业创作仪式感，以及徕卡独特的色彩科学和画质表现，为这一群体提供了无法用参数衡量的情绪价值。价格并非他们的首要敏感点，极致的影像体验和品牌归属感才是核心诉求。

　　追求身份标识的高端商务人士是另一重要潜在群体。对这部分用户来说，手机亦是个人品味与实力的象征。一款带有显性徕卡标识、设计匠心独具且价格不菲的旗舰手机，可成为其“社交名片”。若小米能成功塑造超高端品牌形象，将有机会从华为“非凡大师”、苹果iPhone Pro系列的目标客群中争取到这部分用户。

　　小米生态内的深度用户同样具备较高付费意愿。对于已深度融入小米智能家居、穿戴设备等生态的重度用户而言，一款顶级旗舰手机是生态体验的核心枢纽。出于对品牌的认可与生态协同的便利性需求，他们更愿意为生态内的顶尖产品支付溢价。

小米该如何卖出万元手机？

　　今年11月，华为发布Mate 80 RS 非凡大师。其核心竞争力源于通信技术、红枫影像、鸿蒙系统等构建的难以复制的技术壁垒。这也为小米提供了借鉴：需在影像、AI、材料工艺等领域打造专属“杀手锏”，构建核心技术优势。

华为Mate 80 RS 非凡大师

　　强化品牌故事叙事同样关键。华为“非凡大师”通过代言人、品牌叙事等，成功传递了独特的精神价值。小米与徕卡的合作也应突破硬件层面，深入挖掘并传播双方合作的美学理念与工艺价值，塑造差异化品牌认知。

　　此外，打造专属圈层与体验可进一步提升产品附加值。小米可借鉴豪车、名表的运营模式，为万元徕卡版机主设立专属“俱乐部”。通过组织线下摄影大师班、徕卡文化交流等活动，让用户感知到购买的不仅是产品，更是高端圈层的入场券，获取稀缺的社交资本与专属体验。

　　推进全链路高端化体验不可或缺。从产品设计、包装，到售前咨询、专属客服，再到售后维护，需构建一套符合万元价位预期的、尊贵且无缝衔接的全流程消费体验，匹配超高端产品的定位。

写在最后

　　小米徕卡版机型冲击万元价位，其深远意义远不止于“卖得贵”。这不仅是小米高端化进程的关键跨越，更是对超高端手机市场格局的一次挑战，背后承载的是品牌价值升级与技术实力的全面检验。

　　2026年，小米新一代徕卡版机型想在万元价位段真正站稳脚跟，仅靠常规的配置升级远远不够。它需要在核心技术上持续突破，打造出更具差异化和不可替代性的功能；在品牌塑造上，要进一步深化与徕卡合作的内涵，传递出更具感染力和认同感的价值理念；在用户体验上，要全方位优化，从产品到服务都做到极致。只有这样，小米徕卡版机型才能在与华为的这场万元旗舰对决中，赢得消费者的青睐，在超高端市场开辟出属于自己的一片天地。

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